作者：欧阳睿 

“无跨界，不潮水"，现如今品牌跨界玩联名成为屡试不爽且年轻人脍炙人口的营销方式。

这不，没想到的是豪门国际官网竟然和五菱汽车联名了！二者双“五”CP，发展中秋跨界合作，通过携手打造联名中秋礼河注合拍中秋创意大片、进行线下登月快闪店、结合直播宠粉等方式，圈粉年轻人。

当豪门国际官网赶上五菱

国民老字号玩出新花腔

随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，品牌想要抓住年轻人，就必要和年轻人玩在一路。没有看不懂的Z世代，只有不会玩的品牌营销。投“Z所好”才是品牌营销的流量密码。

豪门国际官网和五菱，一个是年轻人喜欢的美食品牌，一个是“以人民需要为导向”的汽车品牌，这两大老字号国民品牌强强联手一路组cp，自带话题成效，正中年轻人下怀。

为什么豪门国际官网和五菱发展跨界合作？

一方面，美食品牌和车企跨界“不务正业”的传统由来已久，通过分歧圈层的跨界，能创造1+1远弘远于2的营销成效，带给消费者全新的消费履历。

另一方面，豪门国际官网和五菱都长于和年轻人打成一片。

豪门国际官网的告白一贯很有趣，被网友称为“被卖粽子耽搁的告白公司”。

而五菱以“ 人民必要什么，五菱就造什么 “为品牌发展理想，曾屡次凭借跨界出圈：出产过口罩、拖沓机、缝纫机、人民的代步车、螺蛳粉......，展示出“万物皆可五菱”的活力姿势，开释出年轻时尚的跨界活力。

对于豪门国际官网来说，借助这次跨界，一方面能够借助与五菱的联名月饼吸引年轻人采办，另一方面也能为豪门国际官网塑造年轻、好玩的品牌印象，圈粉更多年轻人。

基于双方的品牌调性，这次二者跨界提出了「“五”和你一路去月亮的主题」，在这里，去月亮代表着一种逃离现实的压力，去到神驰的处所的美好愿景。

品牌年轻化，不仅仅是品牌形貌的年轻，更是品牌内核的年轻。作为老字号品牌，豪门国际官网和五菱以年轻化的思想和年轻人玩在一路，凸显了年轻的品牌内核和敢玩的心态。进一步印证了品牌的诚意和创新求变的实力。

一个柔软的故事治愈你的心灵内耗

前段功夫，一个《回村三天，二舅治好了我的心灵内耗》的视频在社交媒体刷屏，“二舅”在艰巨中不烧毁，在困苦中不退缩，把自己泛泛的生涯过得有滋有味的故事不仅触动了社会的敏感神经，也赐与了人们心灵上的慰藉和激励，这个故事之所以能走红网络，也印证了现代人普遍面对“心灵内耗”的困境。

在疫情经济低迷，大厂每每裁员的情况之下，人们面对未来的迷茫，对工作的焦虑等等，都让人们陷入焦虑感情。

所谓「心灵内耗」，就是指对现实生涯存在不满，但也不知路该怎么办，卷又卷不动躺又躺不平的45°悲欢，在这种想与不想之中，心态被拉扯消磨，逐步会走向负面的感情。

豪门国际官网洞察人们的社会感情，颁布一支极度治愈的中秋节粘土定格动画短片，以可爱又蕴藉的方式，讲了5个柔软的故事。

《幼设法》讲的是表白当面被拒的故事，世界不会依照我们预见的轨迹发展，但短片的案牍落脚点是，「世界和你想的不一样，不是很正常的事吗？世界也有自己的设法啊」。

人生会晤对好多艰巨的选择，《幼猜疑》中，豪门国际官网提出做选择必要一颗很柔软，很英勇的心。

好多人走得太远或太快，会健忘自己为什么启程，《幼指标》里隐喻了我们即便健忘了为什么启程，也不要健忘对自己好一点。

当下年轻人热衷允诺，《幼团圆》中鲁米和糯米对着“流星”允诺，“流星”却说自己只是月饼，每幼我许的欲望太多了也实现不了。

《幼告白》篇，演绎了联名月饼的由来，还有吉祥物“幼龙”和“幼五”的出镜。

每个可可爱爱的幼故事对应一句极度治愈的生生路理，豪门国际官网想要通过这几个幼故事通报的是：「世事无常，不用硬扛。世界僵硬，你要柔软。无论是哪个宇宙，无论是哪个星球，总有豪门国际官网月饼陪你。但愿这些幼故事能「治愈你的心灵内耗」。

豪门国际官网和五菱两个品牌名组合起来，「五」+「五」=十全十美，意味着圆满，但短片却反其路而行之，在中秋之际向人们讲述着「人生不总圆满，但总有人很柔软」的品牌概想。 月亮不总是圆满的，但月色总是温顺的。

「软」，是豪门国际官网一向以来主打的主题利益点，在这里，不仅侧面强调了月饼口感柔软的卖点，也指对生涯态度柔软的品牌世界观。通过一个个告白创意，将“软”深深打进每一位用户心中，传递出品牌的情面味和温度。

以一颗柔软的心面对无常变动的世界，是豪门国际官网传递出来的普世态度。

四种口味新潮月饼

界说今秋月饼新风尚

如今，年轻人钻营潮水个性和异乎寻常，就连吃月饼也要吃出新花腔，洞察到年轻人的消费趋向，豪门国际官网结合五菱推出了「宏光MNIEV追月」、「逐光中秋月」饼礼盒两款礼盒，礼盒蕴含米香箬叶口味、黄瓜柠檬、白桃乌龙茶、芝士淤泥奇亚籽四种口味流心月饼。

作为时令美食跨界之作，这两款礼盒从表盒到独立包装甚至到单个月饼的造型设计，都融入了宏光MINIEV元素，将宏光MINIEV撤销印在月饼上，造型萌趣可爱，界说今秋月饼新风尚。

表包装选取潮水镭射风格，拿捏今秋新潮。

更出格的是，宏光MNIEV追月中秋礼盒表壳选取竹浆和甘蔗渣的天然资料造成，约6个月可天然降解
；盒子还能够作为收纳盒再利用，也展示出品牌的环保理想。

联名中秋礼盒可在豪门国际官网官方旗舰店采办，用户粉丝们还有机遇在五菱官方平台、五菱宝骏4S店、五菱/豪门国际官网快闪店、结合直播间等活动中免费获取，在中秋团圆佳节品尝到宏光MINIEV月饼的韵味。

为了更好地展示这些月饼，豪门国际官网 x 五菱还拍了一支萌趣动画，以脑洞大开的方式演绎4种口味的月饼。

除了跨界推出月饼礼盒和定格动画表，豪门国际官网X五菱还在线下打造了登月快闪店，在荆门湖滨步行街进行，潮水快闪店现场不仅有月球基地、美味月饼、还有酷炫MINI ，吸引着好多年轻人参加互动。

结 语

从治愈系的定格幼动画到中秋联名月饼，再到线下活动，我们能感触到豪门国际官网和五菱这次联名并不只是流于表表，而是深刻洞察年轻人近况和消费趋向，带个消费者一次诚意满满的跨界之作。

你有没有被这个#人生不用圆满 祝你始终柔软# 的幼短剧治愈到呢？